“新野蛮人”马斯克

日期:2022-10-30 17:21:27 / 人气:176

埃隆 · 马斯克最终还是走进了旧金山市场大街 1355 号大楼:他将本人抱着一个白色洗手盆进门的桥段拍成了一个视频,经过这栋大楼里某位工程师写下的代码,发送给了本人 1.1 亿个粉丝。简直是同时,全球的科技媒体人都繁忙了起来。记者围住了马斯克进入的办公大楼,关于这个旧金山最大的互联网媒体企业静态,被不时推送到各大旧事集团的客户端里。马斯克来了、高管们走了、马斯克解冻了企业的代码、员工围住了马斯克……此时的推特大约就像马斯克怀里的洗手盆:水管还没接上、可以被马斯克放在任何一间厕所里、但却被悄悄放置在了前台。图源:马斯克推特现实上 从 2002 年被 Paypal 扫地出门当前,马斯克再没有真正回到过互联网的世界——他造车、发卫星、做机器人、请好莱坞明星去看本人的大火箭。他更情愿被视作硅谷钢铁侠,而不是一个朴实无华的码农。有时他似乎是成心拉开本人与硅谷的间隔。例如他甚至将特斯拉总部从加州搬到了三千公里外的德州,且毫不粉饰他对硅谷某种政治倾向和经济政策的批判。但如今他真的回来了。他抱着 440 亿美金和一个洗手盆,空降到了硅谷互联网世界的权利中心,成爲人类历史上第一个公有化控制主流社交媒体的超级富豪。我们怎样评价这种变化都不爲过。毕竟从此当前,这个超越 2.2 亿月活的东方互联网巨头、或许是全球最重要的公共言论广场之一、硅谷历史中的传奇平台,将与马斯克手里的洗手盆一样,成爲这个亿万富豪的私产——他们也将共同努力,让那些尊贵的手指们感到卫生和舒适。不少人担忧,将来马斯克的自在意志则将沿着推特的边界流淌,在东方的言论市场上撞开一道口子。而人们能做的,就只要等待马斯克有一颗仁慈的心。图源:马斯克推特而这样的自在意志,似乎在官宣不到 48 个小时里就曾经失掉了彰显:一些人在分开,而一些人在回来。在外部,他以闪电的方式开除了 CEO、CFO 以及主导封禁特朗普账号的法律参谋 Vijaya Gadde ,这被了解爲推特外部大清洗的开端。但相比于这些预期内的组织外部的调动,更值得关注的或许是推特外部言论权限变化的一些 " 风向标 ":虽然川普的推特还没有定论,但侃爷(Kanye West)的推特账号在 28 日成功回归了。这是一个简直爲马斯克量身定制的争议事情,一次言论公关实验。10 月以来,国民级说唱歌手侃爷屡次宣布 " 白人至上 " 与 " 反犹言论 ",对一些极端敏感的黑人运动开嘲讽口。尤其是他在推特宣布对犹太人的 " 三级死亡戒备(death con3)",被一些人视作是带有死亡要挟的极端种族歧视言论。事情招致包括阿迪达斯、GAP、巴黎世家等多家品牌与侃爷解约,Instagram 与推特先后禁言了侃爷的团体账号。用侃爷本人的话来说,本人 " 在一天内损失了 20 亿美元 "。但马斯克却在侃爷 IG 账号封禁后,地下欢送侃爷回归推特。再加上账号解封工夫蹊跷,这让言论简直认定侃爷赶上了马斯克的 " 后门 "。不过马斯克很快跳出来否认了本人与侃爷的关系,并表示本人没有改动了推特目前的审核政策——虽然担任审核与法律的最高决策者 Vijaya Gadde 曾经在 24 小时之前被他开除了。图源:马斯克推特可以说,马斯克并不是没无意识到,假如他不能针对推特的价值观找到最大条约数,推特的商业价值和社区文明会大打折扣——没有任何主流品牌会允许用本人的品牌抽象来应战主流价值观。即使像侃爷这样弱小的铁粉圈加持,当面对东方敏感成绩时,他也异样不再具有品牌协作价值。但这并不会阻碍马斯克不时试探推特将来的政策和社区边界。与其说马斯克买了一个社区,不如说他买了一个房子。主人随时会对房子停止大范围的改造装潢。只是在改造之前,施工队需求晓得房子的承重墙在哪里。由于推特关于马斯克的重要价值,正是其作爲正式公关与公家言论之间模糊地带的魅力。它既能塑造公家的明星效应,又不会和品牌公关发作过强的绑定。图源:马斯克推特也正由于如此,马斯克的超级推特账号屡次成爲了资本市场异动的策源地,其一句复杂的推特,能够在市场端引发猛烈的震荡,而他自己也一度因而被监管部门立案调查。马斯克应用社交媒体取得的利益是难以用数字权衡的——仅狗狗币的项目市值,就一度从空气币飙升到 800 亿美元。但这并不阻碍他决计在推特身上获取更大的利益。外界关于马斯克治下推特的开展预期,似乎是在 " 保守商业化 " 与 " 躺平 " 两个方向上不时横跳。品玩在收买晚期阶段的剖析文章中,质疑了马斯克保守的 " 招商思绪 "。在马斯克事先的规划中,要让推特变为一个集会员效劳、订阅付费、领取、购物、甚至直播于一体的超级 APP,并爲此制定了一个庞大的资本方案:依照事先的方案,马斯克相当于要让推特取得 1.5 倍于目前 Disney+ 的订阅支出,2 倍于 ebay 目前的买卖规模,与目前微信相当的日活程度。马斯克团队将这种 " 超级 APP" 战略称之爲:Buy Twitter,Copy Wechat。但等到往年 10 月份时,马斯克的资金来源从募资思绪转向自有资金爲主时,市场又开端担忧他停止 " 躺平式 " 大裁员。《华盛顿邮报》等多家媒体都报道了马斯克对推特外部裁员 75% 的疯狂方案。推特员工总数将从目前的 7500 人,降低到 2000 人左右。而假如这个方案真的执行,推特或许能省下大约 24 亿美元的开支,间接完成大幅度的扭亏爲盈——这还不包括潜在的业务投入缩减。与侃爷的账号事情一样,马斯克也否认了相似 75% 大裁员方案报道。图源:Twitter推特的归属实质上是穷人的游戏,它与过来一切的商业竞合一样,充溢了野心与算计。但马斯克却在全进程中不断试图将这次商业竞合展示出一种特殊性,而尽量淡化其中的商业属性。例如他在本人的推特上强调:购置推特不是出于商业的考量,而是基于将来数字文明开展与更好的人类文明标准。马斯克试图赋予他一种 " 神圣性 " ——就像他从领取、太空到电车、机器人,在过来一切的生意中所表述的一样。但现实或许是,这种 " 神圣性 " 更多是这场买卖的一局部——假如马斯克丧失了这种买卖的 " 神圣性 ",那买卖自身的价值就会大打折扣。图源:马斯克推特在过来资本市场讲一些强迫收买者,称作 " 门口的野蛮人 "。他们强行取得企业的控制权,再经过拆分、转卖、暴力分红来取得巨额收益。显然在资本市场角度而言,马斯克是优秀的收买者——他有雄厚的财力、大手笔结清一切的股份、并爲企业制定了一个近景规划。但假如将社交媒体代入公共属性来讨论时,马斯克则更像是一个闯入广场的 " 野蛮人 "、一个聪明的野蛮人——他取得的是推特的社区气氛与影响力,以维护前者的名义、最终完成本人的影响力野心。我们无法判别马斯克将来会损害推专长期的用户资产。但可以确定的是,这个过来蹲守在互联网门口的巨人,曾经正式回到硅谷开席了。而且他不会随便停上去。

作者:杏耀注册登录测速平台




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